5月28日三更，禁业三年演员景甜回应“违法广告代言被罚722.12万”一事，景甜称已经在第一光阴全副缴纳罚款，被罚尔后绝不代言此类相关的代伪广任何产物。

南都记者留意到，近些年来明星广告代言“翻车”的多地天气时有爆发。对于此，禁业三年浙江省市场监管局于2021年11月特意《明星商业广告代言行动合规指引》，景甜这是被罚天下规模内初次出台向导明星尺度商业广告代言行动、提防违法虚伪代言危害的代伪广相关指引文件。

此外，上海、多地江苏等地也相继宣告监管合规指南，禁业三年清晰负面清单，景甜尺度教育明星、被罚网红商业广告代言行动。5月28日，市场监管总局展现，依法增强明星广告代言行动监管。

广告主已经被参加严正违法取信名单

2021年4月，因网剧《司藤》而人气上涨的景甜官宣了一则食物代言广告，宣称有限畅果蔬片可能缓解油腻感，餐其后两粒可能坚持好身段。

景甜代言有限畅的广告图。图自收集

随后，这则代言的新闻以及相关营销文章出如今各大门户网站上。在知乎上，一位网友提问：景甜最新代言的产物对于减肥实用吗？有留言指出，“景甜在最火的时候抉择代言，确定是对于产物有一点底气的。”

由于这则广告代言，景甜拿到了百万的代言费，不想日后发现患上失至关。

2021年尾，市场监管总局广告监测发现，演员景甜为相关商品的广告代言涉嫌违背广告法无关纪律，按使命流程将无关线索派发广东省广州市市场监管部份依法核查处置。

经查明，广州有限畅瘦弱科技有限公司选用景甜为其破费经营的“果蔬类”食物作广告代言，相关“果蔬类”食物为艰深食物，该公司无实用证据证实其具备“克制油脂以及糖分罗致”成果。

凭证《广告法》以及《食物清静法》纪律，艰深食物不患上张扬具备保健功能，否则简略引起破费者的扭曲，可定性为虚伪广告。

在应知上述法律纪律，且未经实用道路对于代言商品无关成果妨碍核实的情景下，景甜仍以自己名义以及抽象在广告中宣称代言商品具备“克制油脂以及糖分罗致”成果。

依法《广告法》第六十一条纪律，广州市河汉区市场监管局对于景甜开出一笔罚没金额合计722.12万元的罚单。另据广州市场监管局吐露，对于广州有限畅瘦弱科技有限公司相关违法行动，已经凭证无关法律纪律处置。

天眼查信息展现，有限畅公司建树于2021年4月，注册老本为100万元。2022年3月23日，广州市河汉区市场监管局将有限畅参加严正违法取信企业名单，理由是“宣告关连破费者性命瘦弱的商品概况效率的虚伪广告”。

景甜致歉：未尽短缺的魔难使命

从广州市市场监管局查明的事实形貌来看，这次对于景甜处分，适用的纪律理当是《广告法》第六十一条第（四）项，即明知概况应知广告虚伪仍在广告中对于商品、效率作推选、证实的。

违背该条纪律，由市场监管部份没收违法所患上，并处违法所患上一倍以上二倍如下的罚款。据市场监管部份吐露，景甜上述广告代言违法所患上合计257.9万元，罚款金额为464.22万元。

市场监管总局通告。

对于此景甜宣告致歉信称，残缺接受市场监管部份的处分抉择，并已经第一光阴全副缴纳罚款。”景甜展现，在条约签定历程中未尽到短缺的魔难使命，对于信托相关产物的破费者组成为了负面影响，在此谨严致歉。尔后绝不代言此类相关的任何产物。

5月28日上午，市场监管总局也回应此事，“刚强反对于依法查处景甜违法广告代言案件”。市场监管总局展现，广告法律纪律对于广告代言行动有清晰尺度，明星作为公共人物，理当严厉依法睁开广告代言行动。

凭证《破费者权柄呵护法》纪律，社群总体概况其余机关、总体在关连破费者性命瘦弱商品概况效率的虚伪广告概况其余虚伪张扬中向破费者推选商品概况效率，组成破费者伤害的，理当与提供该商品概况效率的经营者担当连带责任。

代言虚伪广告后三年内不能代言

近些年来，明星代言“翻车”天气时有爆发，此前驰名主持人汪涵、杜海涛等都曾经因代言及相助过的P2P产物“爆雷”而卷入行动风暴中。演员马伊琍也曾经曝出，所代言的奶茶品牌涉嫌敲诈，上千名加盟商受骗损失过亿元。

不外，鲜少有明星因此被处分。北京以及之盾状师事件所主任、合股人邢龙指出，明星代言广告翻车天气，概况上看是明星艺人的抽象行动惊险，但反映出明星艺人法律意见美满，良多明星接广告时只看到经济短处，而轻忽了需要担当的责任。

需要小心的是，明星代言虚伪广告不止面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处分。

凭证《广告法》第三十八条第三款纪律，对于在虚伪广告中作推选、证实受到行政处分未满三年的做作人、法人概况其余机关，不患上运用其作为广告代言人。

凭证该条纪律，景甜或者将三年不能代言广告。南都记者留意到，为向导明星尺度商业广告代言行动，一些中间市场监管部份宣告了相关指引。

2021年11月，浙江市场监管局印发《明星商业广告代言行动合规指引》，夸张因代言虚伪广告被行政处分未满三年的做作人，不患上作为商业广告代言人。

为防止刷脸拿钱“一锤子生意”的天气，该指引提出明星不患上代言未运用过的商品，且应答所代言企业及商品、效率予以跟踪关注，若有下场应视情接管破除了代言条约、宣告总体申明等抵偿措施。

不光如斯，明星尚有自动配合市场监管部份依法对于涉嫌虚伪广告睁开审核的使命，需自动消除了虚伪代言的影响、化解瓜葛、抵偿损失、呵护晃动。

南都记者从浙江市场监管局患上悉，这是天下规模内初次出台向导明星尺度商业广告代言行动、提防违法虚伪代言危害的相关指引。

往年以来，上海以及江苏等地也出台合规指南，对于商业广告代言予以尺度指引。2022年4月，江苏省市场监管局出台《商业广告代言行动监管法律指南》，初次将以“种草”等方式变相宣告商业广告、诱骗误导破费者的广告代言行动纳入监管规模。

往年年初，上海市市场监管局出台的《商业广告代言行动合规指引》，从四个方面摆列了21项商业广告代言人资历及相关广告代言行动的负面清单。

上述指引建议，广告代言人及其掮客公司在睁开广告代言行动前，对于代言的商品概况效率的品类以及广告内容妨碍魔难；在推选、证实以前，需要运用商品概况接受效率；看重评估广告主信誉以及广告代言危害，谨严代言等。